Lundh: Gärna pension - men först en rejäl medalj, tack
Allsvenskan går i gång i helgen.
Med få undantag har klubbarna firat starka bokslut och pekat på de härliga pengaströmmarna.
Klart att stark ekonomi är bra - men tabellen är väl bokslutet som gäller.
För knappa 25 år sedan satt jag som ny reporter på Expressen och ringde som en galning till de allsvenska klubbarnas kassörer. Jag ville ha loss det ekonomiska resultatet för att kunna göra ett uppslag i tidningen och vara först ut med siffrorna. Det var en annan tid och inte så många var intresserade av just det, men jag gillade den delen.
På den tiden var Malmö FF något annat och hade skrivit upp värdet på klubbstugan Kulan och fick ta in riskkapital för att få fart på likviditeten. I mars 2001 sålde man Zlatan Ibrahimovic till Ajax och fick in över 80 miljoner kronor. Däremot visade det sig att dåvarande MFF-kassörens löfte om att Malmö i princip var stabilt för evigt efter det var långt från sanningen.
Under åren som följt har läget kring den ekonomiska bevakningen ändrats och bland annat var Kristof Vogel tidigt ute med bloggen Osynliga handen där han genomförde ekonomiska analyser av klubbarna. Inför den allsvenska premiären 2025 är den ekonomiska rapporteringen ett givet inslag. Vi tar del av allt om Malmö FF:s egna kapital till IFK Norrköpings totala härdsmälta.
Alla fotbollssupportrar har lärt sig att en stark ekonomi och resultat ofta går hand i hand. Vilket skapat ett stort intresse och många supportrar nagelfar sin förenings ekonomiska resultat. Nu har vi Anders Norlén som via Substack publicerar sina läsvärda genomgångar av klubbarna. Man kan precis som Norlén undra: Vad i helvete händer, Norrköping?
I veckan kom dessutom Ernst & Young med sin fylliga genomgång "Hur mår svensk elitfotboll". Alla siffror pekar uppåt när man kollar på 2024 och jämför bakåt. Spelarförsäljningarna i fjol gav nästan en miljard kronor till klubbarna. Europa-spelet piskade in hundratals miljoner. Många klubbar är starka ekonomiskt.
Visst, det finns faror enligt Ernst & Young. Man pekar på att det nya TV-avtalet som börjar gälla från 2026 kan vara mindre värt. Det kommer vara mindre värt (särskilt om man ser till inflationen sedan det förra skrevs 2017) och det kommer att slå mot mindre föreningar. Lägg till det att Sef:s 150-miljonersavtal per år med Unibet löper ut. Inget talar på att man får i närheten av det från 2026.
Fokuset på intäkter ger en del dubbla signaler. Å ena sidan vill man se klubbledningens satsa på unga spelare som är säljbara, å andra sidan lär vi se betydelsen av Haris Radetinac när 39-åringen blir avtackad inför Djurgården-Malmö. Plus att många sörjer att svenska talanger försvinner innan de ens spelat i allsvenskan, samtidigt som klubbarnas intresseorganisation Sef via projekt 500 vill ha mer och mer försäljningar.
En hel del AIK-supportrar sörjde att man släppte lagkaptenen Alexander Milosevic, andra vill se att klubben byter strategi kring rekrytering. I veckan kom Agent12 som är supporterdriven talangfinansiering och där målet är att stärka klubben ekonomiskt genom att spelare som är yngre än 21 år värvas. Positivt med kapital och vilja, men möjligen svårnavigerat för en sportchef som fått ansvar av en demokratiskt vald styrelse.
Det finns en mängd strömmar i fotbollsvärlden och även om Sverige står utanför genom att nobba VAR och hålla fast vid 51-procentsregeln blir man ändå en del av den globaliserade marknaden. Man måste dansa med oavsett om man gillar det eller inte och nu är det mest unga spelare som attraktiva på marknaden. Alla utom ett fåtal storklubbar i Europa köper potential för att förädla och sälja vidare.
Fokuset på pengar har blivit starkare och starkare och där är fotbollen bara en spegel av samhället i övrigt. Svenska Arbetsgivareföreningen som i dag är rebrandat till Svenskt näringsliv hade en slogan i slutet på 1970-talet om att satsa på dig själv. Man kan väl säga att den ideologin satt sig och vi ser den hos spelare, agenter, klubbar och den genomsyrar fotbollen. Även i Sverige.
Därför är det inte konstigt att pengarna blivit en större och större del av fotbollen och även bevakningen. Nu är jag ekonomiskt intresserad och ser ovan bevakning som något bra men det var knappast KPI:er och bokslut som gjorde att jag fastnade för fotboll. Känslorna av att bläddra en verksamhetsberättelse är långt från glädjen när Ole Jensen rullade den där iskalla straffen i kvaldramat mot Linköping.
Nej, det är knappast de fina boksluten ens klubb gjorde som sitter i hjärnbarken fram till man tar det sista andetaget. Det går att se på den långsiktiga kurvan och vara nöjd av att det går åt rätt håll, men det har blivit för mycket fokus på det framför matcherna, resultaten och jakten på framgång. Vi riskerar hamna för långt från det som samlar tusentals och i vissa fall tiotusentals åskådare på åtta olika arenor lördag, söndag och måndag.
En gång i tiden (1958) stod kampen om pensionerna i Sverige. Socialdemokraterna hade då en bild på en äldre man på valaffischen och rubriken: "Gärna medalj - men först rejäl pension". Inför årets allsvenska vill jag vända på det. Gärna pension - men först en rejäl medalj.
Ja, fokus på tabellen snarare än på bokslutet. Jag vet givetvis att det hänger ihop, men inget KPI eller transfernetto kan få supportrar att tappa det i galen glädje på en läktare. Glöm inte det.
Avslutningsvis...
Helgens måste
Djurgården-Malmö, Hammarby-IFK Göteborg. Dubbla allsvenska hemmapremiärer på utsålda arenor.
Helgens avstå
Helgen.
Veckans ständiga skiften
Inte ens två år blev det för AIK:s sportchef Thomas Berntsen. Nu får han lämna klubben med omedelbar verkan. Aftonbladet hade nyheten i fredags kväll och tidigt på lördagen gick AIK ut med en bekräftelse. Det är uppenbart att klubbens ledning med styrelsen haft en inriktning och att Berntsen haft en annan. Nu skriver AIK att man behöver "andra kompetenser och arbetssätt" framöver. Enligt uppgifter insåg inte Berntsen till fullo utmaningarna i AIK med en skakig ekonomi som satte press på försäljningar och det innebar tryck i relationerna med AIK-ledningen där det delvis är en ny styrelse än som anställde norrmannen. Efter några transferfönster är det dock Berntsens spelartrupp och han rekryterade tränaren Mikkjal Thomassen. Färöingen fick resultat under det första halvår han hade hand om AIK och såg till att bli trea och ordna Europa-kval. Dock är han en mycket krävande tränare för spelare men även för staben runt om kring. Utan Berntsen bakom sig vill det till att Thomassen får resultat för att inte kraven ska vara kvävande för spelare och ledare. AIK rullade ut en ny sportslig organisation någon timme efter Berntsens avgång. Norrmannens chefsscout Fredrik Wisur Hansen blir kvar men får mer ansvar och Mikkjal Thomassen ingår i ledningen. Tillkommer gör Jeremy Steele som i tio år jobbat med Analytics FC och nu blir chefsstrateg och klubben får vi bolaget tillgång till en rad datadrivna plattformar.
Veckans förstapris
Klubblags-VM i USA väntar i sommar för 32 lag. Vinnaren tar hem 1,25 miljarder kronor. Fifa sålde mediarättigheterna till Dazn för en miljard dollar - och samtidigt sålde Dazn tio procent av bolaget till Saudiarabien för en miljard dollar - och Fifa säger att man inte gör något överskott av turneringen. Klubbarna får större delen av pengarna och bara för att delta får man mellan 400 och 130 miljoner kronor beroende på sportslig och kommersiell status.
Veckans snöpliga reträtt
Förra lördagen var det årsmöte i fotbollsförbundet i Solna och när man valde mötesordförande är det kutym att sittande ordförande sitter kvar vid podiet, men Fredrik Reinfeldt reste sig och satte sig långt bak i salen. I någon paus försvann Reinfeldt från årsmötet och fanns inte i salen när efterträdaren Simon Åström valdes. Därmed blev det blott två år som SvFF-ordförande för Fredrik Reinfeldt. Även hans personliga assistent, där förbundet tagit halva kostnaden, väntas lämna SvFF.
Veckans tips
1. Malmö FF
2. IF Elfsborg
3. Djurgårdens IF
4. Hammarby IF
5. BK Häcken
6. AIK
7. IFK Göteborg
8. Mjällby AIF
9. Gais
10. IK Sirius
11. IFK Norrköping
12. IF Brommapojkarna
13. Halmstads BK
------------------------------
14. IFK Värnamo
------------------------------
15. Degerfors IF
16. Östers IF
Genomgångarna lag för lag i allsvenskan finns via denna länk. I november vet vi om det var facit.
Veckans det bidde inte ens en tumme
Michel Platini och Sepp Blatter friades ännu en gång efter en tio år lång rättsprocess. Det handlar om en Fifa-betalning på runt 2 miljoner schweizerfranc till Platini som Blatter gav klartecken till. Myndigheterna hävdade att det var betalning till Platini för att han inte skulle utmana Blatter om att bli Fifa-president i valet 2011, men de två friade herrarna hävdar att det var betalning för jobb som fransmannen gjort för Fifa i slutet av 1990-talet. Även om de rättsliga konsekvenserna uteblev ledde betalningen att de blev avstängda från fotbollen och framför allt Platini blev av med rollen som president i Uefa och en möjlighet att bli Fifa-president i valet i början av 2016. Man kan konstatera att betalningen läckte ut på hösten 2015 och satte stopp för Michel Platini.
Veckans läsarbrev I
Svårt att förstå varför du blandar in din politiska syn i sporten. Enda stället man har, är normalt sportsidorna där man vill slippa politiken. Nä då ska du blanda in din politiska agenda i allt. Vill jag veta din och Vänsterpartiets antisemitiska syn så söker jag på Aftonbladet. Låt fotbollskanalen handla om fotboll. Eller måste jag gå vidare till dina chefer? Niclas
Svar: Vad stoppar dig? Bara ett mejla: johan.cederqvist@tv4.se.
Veckans sponsortryck
Miljardären Carl Bennet har via Getinge sponsrat Halmstads BK, men har varit irriterad på vad han upplever är en flathet från klubben och även fotbollsförbundet kring bengaler och maskering. Därför slutar han att sponsra HBK. Om man får slut på bengaler i Halmstad kommer Bennet och bolaget att sponsra igen.
Veckans moderna idrott
NBA är på väg att starta en basketliga i Europa. Åtta till tio lag och NBA ska vara hälftenägare i klubbarna.
Veckans jobbannons
Fotbollskanalen söker sommarvikarier. In och läs och hör av dig om du känner dig manad.
Veckans bollskiften
Nike dumpar Premier League efter 25 år och Puma tar över från och med i höst. Sedan tidigare har det ekonomiskt pressade Nike slutat sponsra matchbollarna i La Liga och Serie A och det tyska bolaget har tagit över. I Bundesliga är Adidas tillbaka, men först från 2026.
Veckans VM-arrangörer på repeat
Spanien, Portugal och Marocko som har större delen av VM 2030 för herrar kan även ansöka om VM för damer 2035. Precis som att USA och Mexiko som arrangerar herr-VM 2026 väntas söka dam-VM 2031.
Veckans moderna fotboll
Paris SG ägs av Qatar Sports Investement som är en qatarisk investeringsfond. Nu ska QSI köpa spanska Malaga. Runt en miljard kronor. Tidigare ägdes klubben av en qatarisk shejk som fick ekonomiska problem och Malaga hamnade i ekonomisk rekonstruktion. Nu kan Malaga läggas till Braga och Paris SG i QSI:s stall av klubbar. Man har även fört samtal med Sampdoria och Santos, men ännu inga affärer där.
Veckans att inte hoppas på Manchester City
FA-cupens kvartsfinaler innehåller oväntat många lag som aldrig vunnit en stor titel. Fulham, Crystal Palace, Bournemouth och Brighton har aldrig hissat en pokal. Det är ett tag sedan Preston, Aston Villa och Nottingham gjorde det. Manchester City däremot har prenumererat på titlar och bara under Pep Guardiola har man vunnit 15. Kvartsfinalerna ser ut på följande vis: Fulham- Crystal Palace, Brighton-Nottingham Forest, Preston-Aston Villa och Bournemouth-Manchester City. Svenskmötet mellan Brighton och Nottingham där en plats i semifinalen på Wembley finns i potten.
Veckans värvning
Gusten Dahlin är klar som allsvensk krönikör på Fotbollskanalen. Han inledde med att tippa allsvenskan. I november vet vi om det var facit.
Veckans dyrbara miss
Halmstads BK missade att ansöka om uppehålls och arbetstillstånd för brassen Vinicius Nogueira. Nu tvingas klubben skicka honom på lån till Vålerengen i Norge. Ett tufft tapp för HBK sportsligt och även ekonomiskt när man måste göra affär under sådana här omständigheter.
Veckans läsarbrev II
Inte en rubrik efter matchen om den fina mattan. Lättare att kritisera. Tror dom ansvariga som fått sååå mycket skit är värda lite positiva rubriker. Rolf
Svar: Vi skrev om det både före och efter matchen. Vi gjorde även rubriker på det. Sedan kanske rubriken drunknade i mycket annat, men i princip varenda spelare fick frågor om det och hyllade gräset.
Veckans Elm-svenskan
Viktor Elm är sedan flera år tillbaka krönikör på Fotbollskanalen. Här har han tippat allsvenskan. I november vet vi om det var facit.
Veckans siffror
6
Veckans Leeds United
Åtta matcher kvar. 3 maj är sista omgången. Under en dryg månad ska det avgöras. Ångest.
Veckans Fotbollskanalen-tips
Här är alla tips från Fotbollskanalen-redaktionen samlade. En som tror på Hammarby-guld, resten går på Malmö FF. I november vet vi om det är facit.
Veckans läsarbrev III
Allsvenska tipset! Kanske finns detta redan men då har jag missat det. Nu är det en del som tippar Allsvenskan och det är ju roligt. Vad jag saknar är en summering av förra årets tips: Vad trodde du/hur blev det egentligen? Och nån kommentar kring det. Hur många "rätt" satte han etc Finns det/går det att ordna? Mvh Alexander
Svar: Gjorde en genomgång i höstas men hittar inte var den är publicerad. Här är mitt tips från 2024 med hur många platser fel jag hamnade:
1. Malmö FF – rätt
2. Djurgårdens IF – -2
3. AIK – rätt
4. IF Elfsborg – -2
5. BK Häcken – -3
6. Hammarby IF – -4
7. Kalmar FF – -8
8. IFK Norrköping – -3
9. Mjällby AIF – -4
10. IFK Göteborg – -3
11. Halmstads BK – -1
12. IK Sirius – -3
13. Västerås SK – -3
-----------------------------------
14. IF Brommapojkarna – -4
-----------------------------------
15. IFK Värnamo – -1
16. Gais – -9
Bommade helt Gais som hamnade högt och Kalmar FF som hamnade ur allsvenskan och därefter Mjällby, Hammarby och BP som gjorde mycket bättre än jag trodde. Två lag helt rätt och fyra ytterligare lag inom två platser.
Veckans låt
"Förlåtelsen" - Kent.
Veckans poddgäst
Gais Axel Henriksson är gäst och talar om varför klubben kommer hantera en andra säsong i allsvenskan väl, om utländska bud, om vikten av tränaren "Fidde" Holmberg och om att sticka ut medialt. God lyssning!
